La long tail è la strategia adottata dalle web agency, di scegliere molte parole chiave, considerate meno importanti e con volume di ricerca inferiore, ma tasso di conversione superiore, rispetto a poche parole chiave, considerate primarie, con un alto volume di ricerca, ma un minore tasso di conversione.
Perchè: è statisticamente dimostrato che, posizionare keyword meno importanti è sicuramente più semplice, performante e richiede minor tempo, perchè c'è meno concorrenza.
Sintetizzando:
- parole chiave generiche generano click generici e, di conseguenza, un basso tasso di conversione.
- parole chiave specifiche (long tail) generano click specifici, corrispondenti alla ricerca e, di conseguenza, un alto tasso di conversione.
Per fare qualche esempio: se avete un ristorante, a Riccione, e la vostra specialità è il pesce, il vostro interesse è quello di essere trovati da chi cerca un ristorante a riccione con specialità di pesce.
Ecco dunque che le parole chiave da preferire per raggiungere un buon posizionamento, saranno quelle contenenti prima di tutto l'indicazione geografica, e in secondo luogo la specialità (es. ristorante riccione specialità pesce).
Se in più, il vostro locale è specializzato in piatti di pesce crudo, ecco che una delle parole chiave potrebbe essere: ristorante riccione specialità pesce crudo.
Infine, se il vostro locale è caratterizzato anche da una bella terrazza vista mare, allora una delle parole chiave più performanti sarà: ristorante di pesce riccione vista mare.
La Long Tail
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M. Callegaro
www.felixefido.it
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