In modo specifico avviene attraverso le operazioni di ottimizzazione del sito web che permettono di apparire nelle pagine di ricerca del motore in una posizione più o meno elevata in base ai parametri di valutazione del motore di ricerca.
Il posizionamento viene acquisito in modo:
- organico, e deriva da azioni di ottimizzazione del sito web ( testi, meta tag, link, alberatura del sito ecc.)
- a pagamento, e cioè dall'acquisto di keywords utilizzate per la creazione di messaggi collegati ad una landing page del sito web e per i quali si utilizza il costo per click