Si tratta della cifra che l'inserzionista è disposto a pagare per ogni click ricevuto sul proprio annuncio pubblicitario.
Ad esempio: un CPC pari a 0,10 centesimi significa che l'inserzionista riconosce allo sponsor (es. Google Adwords) questa cifra ogni volta che viene cliccato il suo messaggio pubblicitario. Quindi, se in un giorno ricevesse 10 click, l'importo totale da corrispondere a Google Adwords, risulterebbe di 1 euro.