Pianificazione campagne Adwords

Com'è noto, Google dal 2000 fornisce a chiunque la possibilità di pubblicizzare un prodotto od un servizio sulla sua homepage. Questo servizio di pubblicità viene pagato nella maggior parte dei casi "a click": l'inserzionista cioè paga ogni volta che un navigatore clicca sul suo annuncio pubblicitario.

Per creare i propri annunci in una campagna Adwords è sufficiente creare un account all'interno della pagina http://www.google.it/adwords e seguire le istruzioni visualizzate; per iniziare a pubblicarli è necessario comunicare i propri dati di fatturazione ( fatturazione Adwords ) e scegliere, a seconda del paese dove verrà visualizzata la campagna pubblicitaria, il tipo di valuta e la modalità di pagamento che si ritiene più opportuna.

Una volta che i fondi necessari a "coprire" la pubblicità saranno stati ricevuti da Adwords (se si dispone di una carta di credito la tempistica si riduce a pochi minuti), la pubblicità potrà venire visualizzata su Google.

Volendo semplificare, l'account Adwords si articola in:

• campagne: una campagna contiene più gruppi di annunci, e può essere settata per una serie di funzioni quali: destinazione ad un determinato o a più target geografici (nazionali o regionali, o addirittura cittadini); temporizzazione (si può decidere a che ora visualizzare la campagna, in che giorno, se nei giorni feriali o festivi...); molto importante, è inoltre possibile scegliere il budget da destinare ad ogni campagna, in modo da poter definire il massimo importo giornaliero che potrà essere speso per la pubblicità.
• gruppi di annunci: insieme delle parole chiave che faranno in modo di visualizzare gli annunci nel momento in cui il navigatore digiterà un testo all'interno della casella di ricerca di google; ad ogni insieme di parole chiave è possibile accoppiare uno o, meglio, più annunci. Google suggerisce di pubblicare più annunci contemporaneamente, in questa maniera il pubblico che clicca gli annunci da' automaticamente un'indicazione all'inserzionista, che provvederà ad ottimizzare il suo gruppo di annunci a seconda dell'appeal di ognuno degli annunci;
• parole chiave ed annunci: la base di ogni campagna pubblicitaria, le parole chiave (keywords) rappresentano il "grilletto" che attiva la visualizzazione degli annunci nella parte destra della pagina di Google, evidenziata dalle parole "Collegamenti sponsorizzati".

Come già accennato, è possibile assegnare ad ogni parola chiave un determinato prezzo che si pagherà all'atto del click dell'utente sull'annuncio. Questo prezzo viene modificato da vari fattori, riuniti nel "punteggio di qualità", di cui si parlerà in un'altra sezione.

Le parole chiave possono venire organizzate in modo da attivare gli annunci in una molteplicità di maniere: ad esempio, se desideriamo che l'annuncio venga visualizzato quando l'utente digiterà le parole chiave solo ed esclusivamente in un certo ordine, verrà utilizzata la corrispondenza cosiddetta "esatta".

Ad esempio, se si desidera che gli annunci vengano visualizzati solo quando l'utente cerca "scarpe da tennis rosse", e non quando ricerca "scarpe da tennis", sarà possibile farlo tramite un particolare settaggio.