Adwords: cos'è e come funziona adwords

Adwords è il programma pubblicitario di Google che offre la possibilità al cliente (d'ora in poi "advertiser") di pubblicizzare annunci pubblicitari tramite:

• pay per click sul motore di ricerca Google e sui suoi partner di ricerca;
• pubblicità targettizzata al contenuto del sito tramite annunci testuali e banner pubblicitari.

Con Adwords è possibile distribuire gli annunci in ambito regionale, nazionale ed internazionale in brevissimo tempo.

Qual'è la differenza tra pay per click e pubblicità targettizata?

Nel pay per click, gli advertiser specificano un elenco di parole chiave (keywords) ed un budget giornaliero. Nel momento in cui l'utente digita sulla barra di ricerca di Google una delle keywords specificate dall'advertiser, viene visualizzato l'annuncio pubblicitario nella categoria "collegamenti sponsorizzati", situata a destra o a volte sopra i risultati della ricerca.

La posizione dell'annuncio inserito dal cliente Adwords dipende dalle offerte per la parola chiave da parte di altri advertisers e dal "punteggio di qualità" (un insieme di fattori che Google utilizza per stabilire, in definitiva, la pertinenza della campagna pubblicitaria alla ricerca dell'utente).
Per ogni click ricevuto, viene pagato dall'advertiser il prezzo stabilito in precedenza, e questo prezzo viene scalato dal budget messo a disposizione.

Nella pubblicità targettizzata, gli advertisers possono determinare vari fattori, tra cui gli argomenti, l'età supposta dei navigatori, ecc.; è possibile anche stabilire siti specifici su cui verranno pubblicati gli annunci.
Questo tipo di pubblicità è pagabile da parte degli advertisers grazie al solito cost per click, il cui metodo di pagamento abbiamo illustrato poco sopra, oppure al cost per impression (tipicamente, l'advertiser paga per 1000 visualizzazioni dell'annuncio anzichè pagare per i click su quello stesso annuncio).

E' possibile anche indicare il posizionamento preferito per il proprio annuncio (ad esempio, nella parte superiore della pagina, oppure su una colonna sul lato destro). Infine, a differenza degli annunci obbligatoriamente testuali delle campagne pay per click, nella pubblicità targetizzata è possibile visualizzare anche annunci illustrati di varie dimensioni.

Per informazioni sui pagamenti dei servizi, leggi il nostro articolo sulla fatturazione Adwords.