Ricerca Nielsen sulla spesa pubblicitaria italiana

Secondo una ricerca Nielsen ** http://it.nielsen.com/site/12giugnomedia.shtml ** nei primi 4 mesi del 2009 la spesa pubblicitaria italiana ammonterebbe a 2.860 milioni di €, con una diminuzione pari al 18% rispetto al primo quadrimestre 2008.

Confrontando aprile 2009 con lo stesso mese del 2008, si rileva una diminuzione del 17,4% per quanto riguarda i budget pubblicitari.

Relativamente ai 10 soggetti pubblicitari “top spender”, 7 di questi hanno diminuito di una media di oltre il 20% la spesa dedicata alla pubblicizzazione dei prodotti, mentre solamente 3 hanno incrementato i budget a disposizione.
Televisione (compresi Sky e Fox) registrano una diminuzione del 15% rispetto al primo quadrimestre del 2008.
Stampa nel complesso nel primo quadrimestre 2009: -25%
In particolare:

• Periodici: -29%  
• Abbigliamento -29% 
• Cura persona -27%
• Casa -26%
• Quotidiani -23%
• Automobile -36%
• abbigliamento -31%

mentre il settore “Abitazione” va in controtendenza con un aumento percentuale pari all'8,4.

La Radio diminuisce del 19% nel quadrimestre, sebbene tra i settori in positivo nell' aprile 2009 si evidenzino Auto, TLC e Distribuzione.
Internet registra una performance positiva del 6,7% superando l'assicella dei 188 milioni di €.
Aumenta, infine, l' Out di Home TV (+ 10,77%)